McDonald’s
McDonald’s wollte seine Nachhaltigkeitsarbeit der Generation Z näherbringen.
TikTok und Instagram haben hierbei die Erwartungen geprägt: sofortiger Start, kein sichtbares Interface, nur Content. Wer die GenZ erreichen will, darf sich keine Ladezeiten erlauben. Renuo erhielt den Auftrag, genau das zu bauen.
Fühlen statt scrollen
Verfügbare Standard-Player genügten vorhandenen Kommunikationsansprüchen nicht. Und so haben wir kurzerhand einen eigenen Videoplayer entwickelt. Der Nutzer sieht nur Videos im Vollbild mit minimalistischer Steuerung – ohne Ladebalken. Der Rest passiert für den Nutzer unsichtbar.
Mehr als 2’000 Stunden in 3 Monaten
In den ersten drei Monaten nach Launch wurden über 2’000 Stunden Videomaterial konsumiert – für eine Kampagnenplattform ist dies ein sehr hoher Wert. Schnelles ausliefern und somit Caching von Inhalt war für die Performance zentral. Wir haben uns deshalb für DatoCMS als Backend entschieden.
Software, aber gründlich
Einen eigenen Videoplayer zu entwickeln ist schon für sich ein Projekt. Angesichts des Traffics aber nur die halbe Miete. Wer nicht auch das Caching im Griff hat, verliert beim ersten Ansturm. Gründlichkeit war auf beiden Ebenen gefragt.
